검색엔진최적화 기본용어

검색엔진마케팅 (SEM; Search Engine Marketing)

웹사이트를 검색엔진을 통하여 마케팅하는 것으로 일반적으로 검색엔진최적화, 클릭당지불 광고, 유료 검색엔진 등록 등의 방법이 사용된다.
좁은 의미로는 검색엔진최적화를 제외하고 주로 검색엔진 유료광고관리만을 지칭하여 검색엔진마케팅이라고 하기도 한다.

 

클릭당지불(PPC; pay-per-click)

광고의 노출에 따라 비용을 지불하는 것이 아니라 잠재고객이 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불하는 광고가격모델로 금액은 보통 광고주가 설정하게 되고 높은 금액을 설정한 광고가 우선적으로 노출된다. 같은 의미로 CPC (cost-per-click)가 있다.

 

노출당비용(CPM; cost-per-impression)

광고주가 광고의 노출에 따라 비용을 지불하게 되는 광고가격모델로 보통 1000번의 노출당 단가로 CPM을 계산한다.

 

전환율(conversion rate)

광고 투자가 성과로 전환되었다는 의미로 전환이라는 용어를 사용한다. 즉 상품 구매, 회원 가입 등 광고주가 생각하는 광고의 목표가 달성되는 것을 전환이라고 한다. 전환률은 클릭수/전환수로 계산한다.

 

인바운드링크 (Inbound link)

다른 사이트에서 자신의 사이트로 걸어 놓은 링크를 말한다. 인바운드링크가 많다는 것은 많은 사람들의 그 사이트를 방문할 가치가 있는 중요한 사이트로 인식하고 있음을 의미한다. 구글은 인바운드링크 구조를 분석하여 특정 웹페이지의 중요성을 평가하는 알고리즘을 중요한 내용으로 하는 페이지랭크 기술의 특허를 가지고 있다. 인바운드링크는 백링크, 외부링크라고도 한다.

 

앵커텍스트 (anchor text)

사용자가 링크된 페이지로 이동하기 위하여 클릭하게 되는 텍스트. 링크가 이미지로 되어 있는 경우에는 이미지의 alt 속성이 앵커텍스트의 역할을 할 수 있다. 검색엔진은 특정 사이트를 가리키는 링크의 앵커텍스트에서 그 사이트가 무엇에 관한 사이트인지 판단하는데 힌트를 얻는다.

 

동적콘텐츠 (dynamic content)

프로그램으로 출력되기 때문에 수시로 내용이 바뀔 수 있는 콘텐츠. 검색엔진들은 자주 내용이 바뀌고 서핑이 어려운 동적콘텐츠들을 색인하는데 소극적이었으나 동적콘텐츠의 중요성과 비중이 증가함에 따라 점차 적극적으로 바뀌어 왔다.

 

도어웨이페이지 (doorway pages)

검색엔진의 상위에 올라가기 위한 의도로 인위적으로 키워드들을 반복배치하여 만들어 놓은 페이지로서 홍보하고자 하는 사이트로 가는 링크를 갖고 있는 페이지를 말한다. 홍보를 목적하는 페이지로 가는 통로의 역할을 한다고 해서 도어웨이페이지라고 한다. 검색엔진에서는 도어웨이페이지를 스팸으로 간주하여 적발되면 검색결과에서 제외하는 조치를 취하게 된다. 일시적으로 효과를 거두는 경우도 꽤 있었으나 점차 사라지는 추세이다.

 

클로킹 (cloaking)

동일한 웹주소로 사용자에게 보여주는 페이지와 다른 내용을 검색엔진 로봇에 보여주는 것을 말한다. 기존의 웹사이트를 손대지 않고 키워드를 강화한 페이지를 따로 만들어 로봇에 제공하는 경우가 그 예이다. 검색엔진에서는 스팸으로 간주하여 적발되면 검색결과에서 제외하는 조치를 취하게 된다.

 

타이틀 태그 (title tag)

웹페이지(HTML)에서 이 타이틀 종료태그이며 두 가지를 합쳐서 또는 태그 사이에 있는 내용까지 합쳐서 타이틀태그라 한다. 타이틀태그 사이에 적어주는 내용이 타이틀이다. 타이틀은 웹페이지를 브라우저로 열었을 때 브라우저 창의 상단 바에 표시되며, 검색엔진 결과페이지에서도 제목으로 표시된다. 검색엔진은 타이틀을 해당 웹페이지가 무엇인지 판단하는데 중요하게 활용한다.

 

이미지 태그 Alt 속성

웹페이지(HTML)에서 로 끝나는 것이 이미지태그이다. 이미지태그는 <img src = "tiger.jpg" alt="tiger">과 같이 입력하여 화면에 이미지를 표시하게 되는데 src와 alt는 이미지태그에 사용되는 속성이다.
Alt 속성을 단순히 alt 태그라고도 한다. Alt 속성에 적어준 내용은 이미지를 표현하는데 보완적인 역할을 한다.

첫째, 표시할 이미지파일이 존재하지 않으면 alt속성이 표시된다.
둘째, 이미지 위에 마우스를 올렸을 때 툴팁으로 표시된다.
셋째, 시각장애인이 사용하는 텍스트음성변환시스템에서는 이미지 부분을 alt속성으로 읽어주게 된다. alt 속성은 검색엔진이 이미지를 이해하는데 도움을 주고 웹페이지를 이해하는데도 단서로 삼는다. 특히 이미지검색엔진에서는 alt속성을 이미지의 제목으로 활용한다.

 

DMOZ (Open Directory Project)

Dmoz.org는 사람이 편집하는 최대규모의 디렉토리 사이트인데 사이트의 공식명칭이Open Directory Project이다. AOL의 자회사인 Netscape사가 소유한 사이트로 전세계에서 자원한 편집자들이 디렉토리를 편집한다. 홈페이지 등록신청은 무료로 할 수 있으나 등록처리가 느려서 등록에 8주에서 6개월 이상이 걸리기도 한다. 사이트의 DMOZ 등록여부를 검색엔진에서 고려하는 것으로 알려져 있고 또한 구글, AOL 등 많은 검색엔진에서 디렉토리검색에 활용하고 있어 DMOZ는 중요한 사이트가 되고 있다.